Der Werbeplan – ein wichtiges Marketinginstrument

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In der heutigen Zeit reicht es oftmals nicht aus, einfach ein gutes Produkt zu haben. Der Markt ist voll von guten Produkten und die Konkurrenz groß. Und doch verkaufen sich die einen gut, die anderen eher mittelprächtig. Ein erfolgsversprechendes Instrument ist ein gut geplanter und umgesetzter Werbeplan.

 

Doch was ist ein Werbeplan und warum ist er so wichtig?

Ein Werbeplan formuliert die Werbeziele eines Unternehmens und mit seiner Hilfe werden Werbemaßnahmen sinnvoll geplant, strukturiert und dokumentiert. Neben der klaren Definition von Zielgruppe, Streugebiet und Budgethöhe lassen sich durch einen guten Werbeplan die Bedürfnisse Ihrer Kunden und der Bekanntheitsgrad Ihrer angebotenen Waren und Leistungen ergründen. Nur durch das Sammeln dieser Informationen lassen sich geeignete Maßnahmen für die Zukunft einleiten, umsetzen und realisieren langfristig den Umsatz eines Unternehmens. Analyse, Planung Durchführung und Controlling von Werbemaßnahmen gehören daher immer zu den angezielten Inhalten eines Werbeplans.

„Nur wer sein Ziel kennt, findet den Weg.“ (Zitat von Laozi, 600 v. Chr.)

Ein Werbeplan beantwortet schlussendlich die wichtigsten W-Fragen: Wer wird wie, wo und wie lange, mit wieviel Budget und welchem Ziel umworben. Ebenso setzt er sich gezielt mit Ihrem Wettbewerbsmarkt auseinander. Anhand dieser Fragen ergibt sich die Struktur eines Werbeplans.

Die Welt der Werbewelt ist heutzutage schnelllebig. Um zielorientiert auf diese Veränderungen reagieren zu können und nachhaltig zu verbessern, wird ein Werbeplan idealerweise auf ein Geschäftsjahr geplant und ausgelegt.

 

Werbeplan im Alleingang oder lieber mit einem Spezialisten?

Im Grunde könnten Unternehmen selbsttätig einen Werbeplan erstellen und durchführen. Jedoch ist dies durchaus mit einem großen Zeit- und Energiefaktor verbunden. Denn während Marketingagenturen durch die tagtägliche Arbeit mit wirksamen Werbeplänen umgehen, analysieren und auf einen großen Erfahrungsschatz zurückgreifen können, müssen fachfremde Unternehmen mühsam Ihre Kapazitäten in die Informationsbeschaffung und Unternehmensanalyse investieren.  Ein nicht zu unterschätzender Aufwand.

„Schuster bleib bei Deinen Leisten!“ (Redewendung von Apelles, ca. 300 v. Chr.).

Diverse Studien haben belegt, dass professionelle Marketingagenturen sehr gut aufgestellt sind, wenn es darum geht einen geeigneten und individuellen Werbeplan für Ihr Unternehmen aufzubauen. Die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung richtigen Werbekanäle zu finden, gehört ebenso in Ihr Spezialgebiet, wie auch die sinnvolle Budgetverteilung innerhalb des Werbeplans, die Beobachtung der Entwicklung und die anschließende Kontrolle der Werbewirksamkeit.

 

Mit uns als Partner werben Sie nicht nur erfolgreich. In entscheidenden Momenten braucht es die passende Idee. Doch auch Markt, Wettbewerber, deren Umfeld und aktuelle Trends, sowie potenzielle Kunden müssen im Blick bleiben.

Gerne unterstützen wir Sie dabei mit unserer Erfahrung.

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